lEn la era de las redes sociales, donde cada “me gusta” puede traducirse en influencia y cada historia se convierte en estrategia de marca, los influencers creados por inteligencia artificial están ganando terreno. Ya no se trata solo de personas reales compartiendo su vida diaria, sino de personajes virtuales diseñados por algoritmos que están firmando contratos publicitarios, modelando ropa y capturando millones de seguidores.
¿Qué son los influencers de IA?
Son personajes digitales desarrollados mediante inteligencia artificial, a menudo con apariencia hiperrealista, personalidad definida y narrativa propia. Algunos son generados por estudios creativos; otros por empresas tecnológicas que los usan como embajadores de marca. A diferencia de los humanos, estos influencers nunca envejecen, no cometen errores “reputacionales” y pueden estar activos 24/7.
Ejemplos destacados incluyen:
- Lil Miquela, una influencer virtual con millones de seguidores y colaboraciones con marcas como Prada.
- Noonoouri, que ha trabajado con Dior, Valentino y más, destacándose en la moda digital.
¿Por qué son efectivos?
Los influencers de IA ofrecen control total sobre la imagen, el mensaje y el comportamiento. Esto resulta atractivo para marcas que buscan coherencia y precisión en su marketing. Además, pueden adaptarse fácilmente a diferentes audiencias, idiomas y tendencias sin las limitaciones humanas.
También generan curiosidad y conversación: ¿es real?, ¿quién está detrás?, ¿cómo se creó? Todo eso aumenta el engagement.
Desafíos y controversias
A pesar del entusiasmo, hay preguntas éticas importantes:
- ¿Es justo que un personaje virtual compita por contratos con creadores humanos?
- ¿Podemos establecer una conexión emocional con algo que no existe?
- ¿Qué ocurre cuando se usa la imagen de alguien real para crear un avatar sin consentimiento?
Además, existe el riesgo de fomentar estándares irreales de belleza o autenticidad, ya que estos perfiles pueden ser completamente fabricados.
El futuro del marketing digital
Aunque los influencers humanos seguirán siendo fundamentales por su autenticidad y conexión emocional, los de IA están aquí para quedarse. Ya sea como embajadores virtuales, asistentes de marca o protagonistas de campañas publicitarias, las personalidades generadas por inteligencia artificial forman parte de una nueva narrativa en el marketing de influencia.
Fuentes / Referencias
- Forbes. (2024). Virtual Influencers Are Here To Stay: What Brands Need To Know. https://www.forbes.com
- The Guardian. (2024). Rise of AI Influencers Sparks New Wave of Brand Campaigns. https://www.theguardian.com
- Meta Creative Blog. (2025). How AI Personalities Are Reshaping Digital Marketing. https://www.meta.com/blog
